[크리에이티브는 소비자의 Needs를 끌고가야 한다.] [발상의 테크닉] 1. 시각적으로 생각하자 2. 엉뚱한 곳으로 이동시켜보자. 3. 좁혀보자. [짜내는 것이 방법이 아니라 보는 시각을 바꾸어야 한다.] 상상력 < 발상력 카피라이터 < 멀티플레이어 호기심 < 본능 프로모션 < 브랜딩 Try < Must be 광고 < 커뮤니케이션 Now < Different < Unthinkable < The first Bill Bernbach - "법칙이란 아티스트에 의해 깨어지기 위해 존재한다" "광고를 결코 과학이라 믿지 마라" David Ogilby - "무지에 따른 훈련보다는 규칙에 의한 질서가 좋다" "쉐익스피어, 모차르트의 작품들은 질서정연한 룰에 의해 만들어졌다" [내가 하려고 하는 이야기는 명확하게 꿰..