아프리카 아이들을 돕는 기부 프로모션 (African Angel : With Immediate Effect)
세계 어린이의 날에 독일의 뒤셀도르프라는 도시에서 벌어진 기부 프로모션이다. 아프리카의 어떤 마을에 어린이가 서 있는 큰 사진이 있는데, 이것은 그냥 사진이 아니고 즉석 복권처럼 동전으로 사진을 긁으면 그 뒤로 다른 사진이 나타난다. 사람들은 지갑에서 동전을 꺼내서 직접 긁고 그 동전은 모금함에 넣게 된다. 다 긁고 난 후엔 그 서 있던 아이가 교실에 서 있는 모습의 사진이 된다. 즉, 모금액으로 교실을 지어준다는 말이다. 'With Immediate Effect'란 타이틀처럼 사람들은 자신의 기부 효과를 직·간접적으로 느낄 수 있게 된다. 단순하지만 기발한, 사람을 움직이게 하는 좋은 프로모션이 아닌가 생각한다. Agency : Ogilvy Action (오길비 내 BTL 전문사)
